相信對於每個潮流消費者來說都有著「拒絕假貨，支持原版」的消費觀念，但在潮流領域可謂是「Fake」無處不在，從最初的假球鞋、假潮牌，無法避免的是一些高人氣球鞋、潮流服飾單品以及潮流品牌等，都會被不良商家透過造假來欺騙一些分辨能力薄弱的消費者，還記得前些年鬧得沸沸揚揚的「SAMSUNG x Supreme」烏龍事件及山寨版 Supreme「Supreme Italia」嗎？
所以大部分的買假貨的消費者，都是「知假買假」？
在 2019 年根據 SEO搜尋引擎優化工具 SEMrush 向 WWD 披露了一份數據：「顯示出人們對於廉價的 "假冒潮流單品" 有著濃厚興趣。」當初統計的假冒服裝市場年銷售額高達 4500 億美元，相比之下是「正版」的近 4 倍，且在美國範圍的關鍵詞搜索最高的品牌就是你我相當熟悉的 Supreme，也正是如此才能讓這麼多假冒品牌利用消費者心裡搶占先機。
身處潮流領域，無論是球鞋服飾或是包袋配件等，相信不少人都受到過假貨的困擾，但無論消費者的消費觀如何，「造假」始終是無法接受的行為，唯有品牌端採取相應的措施去保護自家知識產權防止不良商家有機可乘外，也還要有消費者對於版權意識的提升、在正規授權的銷售渠道購買，持續雙管齊下，進一步提升整體環境，讓假貨商、不良業者逐漸式微。
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