在上世紀 90 年代，Air Jordan、Dunk 和 Air Max 等鞋款深愛日本潮流玩家喜愛，但在無線上「搶鞋」這種東西的年代，玩家們想要入手一雙鞋只好親自前往店鋪進行排隊，據日本球鞋名所 atmos 的主理人 Hirofumi Kojima 表示：「花錢去請一些人來排隊買鞋，在當時就是稀鬆平常的事情。」從而可見，日本玩家們對於球鞋的熱情，也證明日本的球鞋市場存在著巨大潛力，而這也和 Nike 旗下日本獨占的支線 CO.JP 息息相關。
CO.JP 是一個締造者
CO.JP，是 “Concept Japan” 的縮寫，曾經是 Nike 日本官方網站的 URL，是 Nike 於千禧年前後推出所日本產品支線，之後亦多次打造數雙經典的日本限定 Dunk、Air Force 1 以及 Air Jordan 1 等鞋款，所以在當年日本街頭，有相關發售的球鞋店鋪門口「排隊」已是家常便飯，即便是惡劣的天氣也無法阻止各方潮流玩家想買鞋的心。
CO.JP 最初在日本的完美起步，得益於在 1998 年任職 Nike Japan Footwear Product Manager（日本 Nike 鞋類產品經理）的 Marcus Tayui，同時他除了被國外媒體評選為「 球鞋歷史中最具影響力的 50 人之一」，更被譽為「CO.JP 和 Dunk SB 背後的男人，Quickstrike 的革新者。」
CO.JP 在其的帶領下獲得了 Nike 鞋款極高的設計自由，即使僅在日本地區限定發售也深受全球潮流愛好者的青睞，在線上發售系統和購物都不太普及的當時，其它國家的鞋迷想要入手 CO.JP 鞋款的難度可以說是地獄級，除了要承受高溢價外，還有無法掌握的物流時效性。
知名設計師、街頭潮流品牌 Staple Pigeon 主理人 Jeff Staple 曾說：「CO.JP 就像是一個締造者，如果沒有它今天將不會出現 Quick Strike（無預警發售）、Tier Zero（具有特別意義的系列產品）以及將不會有 SNKRS。」
在 1999 年左右 Jeff Staple 曾擔任《The Fader》特邀撰稿人，為了深究日本限定球鞋文化的相關內容，決定飛往日本與 Marcus Tayui 進行探討，而在本次會面後 Jeff Staple 得到了Marcus Tayui 向 Nike 的引薦，所以在 2005 年誕生那雙代表紐約以「灰鴿子」之稱的 Nike SB Dunk Low Pigeon NYC 就是由 Marcus Tayui 所促成，據說藤原浩（Fujiwara Hiroshi）當年也是藉著 Marcus Tayui 的引薦，才有機會參與 Nike HTM 項目。
【NIKE CO. JP ARCHIVES】
在 2021 年 8 月 Nike 也攜手 atmos 舉辦【NIKE CO. JP ARCHIVES】，來帶大家回顧 CO.JP 系列歷年所發佈的鞋款，而在近年也已經有不少鞋款陸續復刻回歸，像 Air Jordan 1 和 Nike Dunk 等，在這當中就有不少是以當年 CO.JP 鞋款為原型重新復刻的經典鞋款。
「無需依靠聯名噱頭」便能令鞋迷們魂牽夢繞
CO.JP 就像是一個熱門鞋款的代名詞，在其出世不久正是球鞋發展「黃金年代」的千禧年初期，為球鞋領域帶來無數經典設計；提及最令人難忘的系列， 想必當年日本限定發售的 Air Force 1 鞋款，是不少資深球鞋玩家 的最愛。
CO.JP 系列的球鞋在設計中都會注入一些日本的文化特色，如日式的元素、精良的工藝以及優質的皮革，也常以一些大膽的配色組合設計 ，來贏得大量日本地區玩家的喜愛，除了Air Force 1 外，還有 Air Jordan 1 及 Dunk 等鞋型也得益於 CO.JP 高自由度的設計權限，使其能達到如今在球鞋領域的價值和大部份球鞋玩家心目中的至高地位。
對於 Nike 有意將 CO.JP 系列鞋款重新呈現，無疑是對球鞋文化的一種致敬，不過對於當下款式、配色高飽和度的球鞋市場，CO.JP 能夠重新回歸，對比之前想要購買卻毫無辦法的時代來說，已經是一件非常值得開心的事了。
atmos x Nike Dunk Low「Mismatcher」＆ Nike Dunk Low CO.JP「What The」
CO.JP 的成功，除了進一步鞏固了 Nike 在日本地區球鞋領域的地位，也間接使得 Nike 清楚了解到與代表亞洲文化的核心人物建立合作關係，便能創造出無限的價值和可能性，從那時起，Nike 與業內創意人士的接觸變得越來越緊密，隨後延續 CO.JP 的概念開始延伸出不同的支線，也開始有了限量鞋款僅在當地球鞋店鋪、滑板店舖進行發售的模式，而這樣的舉動充分印證了 CO.JP 為現今頻繁推出的球鞋合作企劃奠定強力基礎這一說法。
最後，當你問起一些資深球鞋玩家 Nike 史上最具影響力之一的球鞋企劃時，一定會聽到「CO.JP」的回答，最後不妨說說你最喜歡哪雙 CO.JP 系列鞋款吧。
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