「很顯然的，現在球鞋市場沒有任何的激情可言。」
這是筆者在前段時間，參加完台北首場球鞋市集活動的想法，其實在疫情趨緩後，從 2023 下半年開始便有些端倪，而來到 2024 年更可以深切感受到球鞋的熱度已經不如前些年，尤其是過去稱霸市場的兩大球鞋巨頭 Nike & adidas，無論是品牌專門店新款的架上折價，還是二級市場上不斷下探的成交價，當下的球鞋市場真的非常低迷。
在本質上，球鞋市場就是一場供需遊戲
在 2022 年底，睽違了七年我們迎來了 Air Jordan 1 Retro High OG「Lost and Found」 芝加哥配色回歸，在當時無疑是替冷清的球鞋市場注入一股強大的市場動能，也讓不少行業人員看到了一絲曙光。
但在 2023 年底所復刻回歸的 Air Jordan 11 “Gratitude”，雖然是以最經典的黑白配色，加上金色的 Jumpman Logo 呈現，它的表現可是出乎了大多數人的意料，居然還有部份尺寸在二級市場的價格仍低於零售價中，其原因很簡單：「市場上的買家變少，當賣家急於出售變現，導致市場成交價格不斷下探。」對此，我們 KIKS TW 編輯部，也深究探討當前影響市場的因素，並歸納出了以下三點。
1.疫情導致消費觀念的調整
首先，不可否認的是前幾年因為疫情的影響，使得大家的消費觀念有所調整，有著複合功能設定的鞋款，在這幾年可說是風聲水起，因為能實現跨領域的應用，不少戶外品牌像是 Salomon、HOKA 便成為當前球鞋市場的最大贏家，如具備防水性能的 Salomon XT-6 GORE-TEX、適合日常通勤與跑步運動著用的 HOKA Bondi 與 Clifton 系列等，畢竟在不確定的經濟狀態和通貨膨脹時期，消費者通常會優先考慮多用途鞋款，這也難怪從 The North Face 到 ARC'TERYX 也紛紛進軍球鞋市場，試著讓品牌的影響力從服飾延伸至球鞋領域。
2.設計的同質化迎來了潮流風向的改變
除了疫情所造成的消費影響之外，現在「球鞋市場的窘境」也和品牌的行銷操作、產品規劃更有著絕對的正相關，再加上設計同質化的影響，使得市場迎來了一些潮流風向上的改變，開始有一些新的鞋履品牌，進入大家的視野，比如集結頂級工藝與高品質的加拿大越野跑鞋 Norda，以及瑞士阿爾卑斯山的專業高端運動品牌 On 昂跑，其中 On 在今年上半年更憑藉著與韓國時尚先鋒品牌 POST ARCHIVE FACTION 的合作完成了破圈，在前段時間也宣佈 Zendaya 成為品牌大使，使品牌聲量不斷攀升，進而成為當下球鞋領域的話題焦點。
3.面臨消費主力的輪替
對於當前主力消費的 X & Y 世代的人們而言：「過往的球鞋，其實在這幾年也都買得差不多了。」畢竟情懷有限，如果在設計上只是一味的替換顏色，那真的是很難再度能激起大家的熱情，更重要的是在他們身上還有其他的開銷必須支付。那隨著 Z世代逐漸成為全球的消費主力之一，對於他們心中的球鞋文化為何？肯定不會是那些 90年代的復古籃球鞋與千禧年間的滑板鞋，因為他們並沒有親身參與過，因此對於品牌這樣不斷復刻的操作自然沒有更多共鳴，如何去形塑下一代人心中的球鞋文化，自然成為每個品牌當前的首要任務。
是個最壞的時代，但也是最好的時代
由於各種 CORE 的穿搭風格湧至，使得風格被定義的更加細分，對於賣家而言現在肯定是「生意最難做的時代」，但不可否認的是，對於熱愛球鞋的朋友來說現在「是個最好的時代」，畢竟能用相對便宜的價格入手喜歡的波鞋，這不就是一件很振奮人心的事情嗎？而潮流始終是個圈，球鞋市場一定會變好，但還沒變好，只是需要時間，當然，球鞋生意不會就此消停，而我們 KIKS 也一直都會在。
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