最近兩年「球鞋市場」的熱度可以說是降至冰點，我們很難看到當初一鞋難求的場景和動輒幾倍溢價的二級市場，“現在還有人炒鞋？”似乎成為了消費者及行業從業人員談論最多的問題之一。
從 Nike 、adidas 這些運動大牌的營收業績波動，到 PUMA 、New Balance 想盡方法透過聯名、代言人去維持品牌活力，球鞋圈泡沫消散後，連帶影響最直接的就是整個產業的生意都開始變得不那麼好做了。
短短幾年風雨突變走下坡，Air Jordan 成為業界縮影
長期坐擁 Eminem 、 Drake 、 Travis Scott 、 Chris Brown 、J Balvin 等音樂大咖的簇擁，Air Jordan 1 作為 Rapper “必備單品”可謂紅極一時，不僅吃透音樂潮流領域，甚至連時尚圈都不乏它的身影。其中最大的功臣當屬 Virgil Abloh ，透過劃時代的 Off-White x Air Jordan 1 聯名打穿了圈層壁壘，再加上 DIOR x Air Jordan 1 這類頂級聯名的加成，Jordan Brand 前幾年絕對是運動時尚領域的唯一寵兒。
但隨著時尚產業的巨動，整體經濟形式的快速變化，直接導致了運動時尚領域活力不再，Jordan Brand 作為老大哥自然成為了整個球鞋行業的衰敗的縮影，似乎再被提及時，人們能想到的就只剩下 Luka Dončić、Jayson Tatum 和 Zion Williamson 代表的專業籃球線了。
但或許在整體經濟情勢回升之前，Jordan Brand 也可以做些什麼來完成「自救」？第一步就是尋找一個在潮流、時尚、音樂、國際舞台上吃得開的意見領袖，實現Jordan Brand 在話題度上的回升。針對這個問題 KIKS 編輯部同事們在交流之後，竟然在人選上看法高度一致：王嘉爾（Jackson Wang）。
王嘉爾 Jackson Wang 盤活 Jordan Brand，如何克服潛在難度打出王炸
事實上，如果你仔細回想不難發現其實從 Air jordan 1 現象級爆火，以及 Air Jordan 在國外歌手群體中的受歡迎度，都可以看出音樂圈層對於潮流趨勢的影響力之大，那些個性鮮明的饒舌歌手們往往在潮流角度上，都有著自己獨特且鮮明的特色。
集合歌手、創意總監、運動員等多重身分於一身的王嘉爾 Jackson Wang ，他的音樂還有台風放眼於華語市場絕對是最國際化的。早前在 Coachella 科切拉音樂節、Hypefest 音樂節的舞台表現，就已經收穫了全球粉絲的認可，就單音樂娛樂方面來說，王嘉爾的曝光能力和帶貨潛力就已經是滿足品牌的門檻標準的。
時尚和潮流的角度來看，本身就是時尚品牌 TEAM WANG 創意總監的王嘉爾 Jackson Wang ，已經在行業行業“摸爬滾打”多年，除了將 TEAM WANG 孵化成一個可以對標一線的國際時尚品牌之外，他龐大的話題流量穿透國內外所有的社群媒體平台，是當之無愧的「話題中心」。自帶話題 Buff 的王嘉爾對於 Jordan Brand 想要想要重振品牌位能，絕對是個潛在的得力幫手。
最後我們也是認為最重要的因素，就是身為 Louis Vuitton 代言人的王嘉爾 Jackson Wang ，在現今的潮流圈子裡有著相當不錯的人脈資源，以及被大多品牌和設計師們認可的多重身分。
和 Louis Vuittion、Cartier 、Hennessy 、Ray-Ban 、FILA 等一系列品牌的合作經歷，以及像菲董這般時尚產業大咖的「朋友圈」，都能夠成為其帶領 Jordan Brand 完成破圈的關鍵要素。試想一下，如果王嘉爾能夠促成 Louis Vuitton x Jordan Brand 聯名，那會是件多酷的事兒！
雙方聯手是否能夠成功，取決於品牌給予自由度
從商業角度來看，Jordan Brand 想要重迴圈內頂流位置，單靠簽約王嘉爾 Jackson Wang 其實未必能實現，因為更重要的因素還在品牌本身。我們都知道簽約代言並不算難事，但身為代言人是否能夠擁有極高的創作自由度，從而成功實現影響力這才是更重要的。從Nike 轉戰adidas 的陳冠希就是最好的例子，陳冠希坦言在adidas 獲得了更多的創作的自由，且如我們所見，陳冠希聯合adidas Originals 也推出了很多超出了球鞋範疇的作品，受到了行業內外的一致好評。
Jordan Brand 品牌是否能夠給予 王嘉爾 Jackson Wang 足夠自由的創作權限？ Jordan Brand 又是否能透過王嘉爾，去整合背後所蘊藏的資源，達成音樂、時尚、潮流多領域的多點開花的效果？對品牌來說，這才是需要重點攻克的困難點。畢竟以以往Nike 的作風來看，簽約代言人在設計上往往很難拿到很高的創作自由度。
當然，有重新翻紅希望自然會有需要解決的困難點，綜合來看，我們還是認為王嘉爾 Jackson Wang 依然是目前階段最匹配 Jordan Brand 在市場重振聲勢的人選。不知道 KIKS 的猜想是否會成為現實，你們各位覺得王嘉爾適合 Jordan Brand 嗎？
AUTHOR / SHAWN DONG
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