提及當下的「球鞋市場」，在最近兩年我們聽到最普遍的聲音就是衰退、低迷以及像 A$AP Rocky 所說的行業倒退。如果只是從二級市場的浮動狀態，和限量、復刻球鞋的發售情況來看的話，似乎的確也是如此。
但事實上如果從運動品牌的線下行銷企劃，以及時尚品牌的大秀現場表現方面來觀察的話，不難發現「球鞋市場」的生命力好像正在復甦，當然這種和潮流 icon 甚至品牌創意總監影響力息息相關的營銷形式，也同樣正在引導著品牌們開始尋求適配自己風格的代表人物。
時尚品牌的探索嘗試 & 運動品牌的積極動態
眾所周知，Thibo Denis 在 DIOR 男鞋領域的發揮和 Kim Jones 所負責的男裝事業形成了良性化學反應，所以 Thibo Denis 也是公認的 “DIOR 爆款球鞋製造者”。在球鞋圈層熱度鼎盛的那幾年，Thibo Denis 為 DIOR 創造的大量球鞋作品，例如 B23、B27、B30 等等，其中特別是 2020 年度“鞋王 ”DIOR x Air Jordan 1。
反觀 Louis Vuitton 品牌角度，在經歷了早期 Virgil Abloh 打造的球鞋王國之後，品牌似乎也熟悉了創意總監等為首的話題領袖對於當下球鞋市場的激勵作用。所以在目前菲董 Pharrell Williams 潮流風格的基礎上，更擅長在奢華品牌與球鞋文化之間描繪藍圖的 Thibo Denis ，想必也會讓品牌的產品線變得愈發豐富。
CLOT 主理人陳冠希回歸 adidas 陣營
事實上，在和球鞋領域更密切關聯的運動品牌們當中，對於啟用固定潮流icon 們來為品牌擴大聲勢的途徑，早已被探索的格外清晰。在 CLOT 主理人陳冠希 Edison Chen 回歸 adidas 陣營之後，adidas Originals x CLOT 聯名在今年的曝光量迎來明顯的激增。
雙方品牌在展現豐富聯名系列新品的同時，更是推出 CLOT Superstar by Edison Chen 第三款「Tan」褐色版本，而在新品系列上線售賣的同時，CLOT「凝結冰室」沉浸港式茶餐廳空間也在透過視覺、味覺的雙重體驗來傳遞 CLOT 對於文化和潮流的結合理念。同時之於 adidas Originals 而言，借助於陳冠希的另一場天馬行空的傳播操作，品牌亦是在運動、街頭、時尚領域之外，解鎖全新「餐飲業」成就。
PUMA 早在去年便任命 A$AP Rocky 成為 Formula 1 合作系列創意
同為運動品牌的 PUMA 早在去年就和 A$AP Rocky 一同抓住「賽車鞋」的風將千禧跑鞋Inhale OG 重新帶回大眾視線，而前段時間出爐的 A$AP Rocky x PUMA 最新合作系列，更是在近期重新閃耀球鞋圈。
在隨後的一段訪談中，A$AP Rocky 更直言：「當下球鞋產業正在經歷前所未有的衰退階段。」和曾經擁有 Virgil Abloh、Kanye West 的時代相比，現在的品牌們似乎更需要一次推倒重建，這似乎也是入駐 PUMA 以來，A$AP Rocky 為接下來球鞋、潮流產業發展的暗示。
FILA 將 PALACE 主理人 Lev Tanju 納入旗下
其實早在今年初，另一個知名運動品牌 FILA 就已經早早透露出了「潮流icon 入主品牌」的訊號。將英國街頭滑板品牌 PALACE 主理人 Lev Tanju 納入旗下，並開闢全新支線 FILA+，為品牌塑造出與先前截然不同的義式運動美學新腔調。
隨後在今年9 月的首發系列 FILA+ FW24 中，輕鬆且詼諧的新風格讓所有喜歡 FILA 品牌的粉絲們眼前一亮。主理人Lev Tanju 在位於上海的FILA+ 腔調俱樂部中現身，也成為FILA 在今年最為耀眼的品牌傳播成就之一。
止步低迷的勢頭，讓球鞋熱度回潮
從時尚領域到運動潮流的行列，在彼此聯名合作的基礎上，共同去選用頗具影響力的潮流icon 來為品牌的傳播賦予更多能量，這種極似「收編」話題領袖的操作似乎已經開始成為屢試不爽的新趨勢。
所以大膽預測，在 adidas Originals、PUMA、FILA 和DIOR、Louis Vuitton 之後，一定還會出現更多品牌對潮流 icon 進行瘋狂「求購」。那麼這種方式又是否會成為時尚、運動品牌在球鞋市場破圈的新版答案呢？就讓我們拭目以待。
AUTHOR / SHAWN DONG
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